به سختی می‌توان در صنعت تبلیغات، شاهد همکاری یک برند مشهور با یک آژانس تبلیغاتی بیش از 10 سال بود. معمولاً دوره‌های همکاری بین 3 تا 5 سال است. علّت‌های زیادی برای جدایی بین دو شرکت وجود دارد. حس اعتماد، درک متقابل، حفظ منافع مشتری، صداقت، و خلاقیت مداوم بزرگترین عامل پایداری در روابط دو طرف است. این‌ها و بسیاری موضوعات دیگر منجر شده است که آژانس‌ تبلیغاتی مبلغان به مدت بیش از 20 سال همکاری فوق‌العاده‌ای با شرکت صنعتی بازرگانی صحّت داشته باشد. همکاری ارزشمندی که پشتوانۀ آن احترام و اعتماد متقابل است.
ما با شرکت صحّت یاد گرفتیم که چگونه شامپوهای گیاهی بی‌نظیر صحّت را که از بهترین گیاهان دارویی ایران تهیه می‌شود معرفی کنیم، ما می‌دانستیم که عشق و علاقۀ فوق‌العاده‌ای برای ساخت این محصولات وجود دارد. ما به عصارۀ شفابخشی که از برگ درخت کُنار برای تولید شامپو سدر تهیه می‌شد ایمان داشتیم. پس با تمام وجود سعی کردیم محصولات گیاهی صحّت را با تمامی خواص و مزیتهای فوق‌العاده‌ به مصرف‌کنندگان معرفی کنیم و تلاش کردیم با گفتن واقعیتها آنها را به خرید این محصولات تشویق کنیم. از سالهایی که با صحّت شروع کرده‌ایم بیش از 20 سال می‌گذرد، سالهایی که پر از خاطرات و تجربیات ارزشمند از همکاری با بزرگترین و بهترین شرکت تولیدکنندۀ شامپو در ایران می‌باشد.
ما با تحقیقات بازاریابی مداوم به شناخت عمیقی از مصرف‌کنندگان و نیازهایشان دست پیدا می‌کنیم. ما به عادات خرید مصرف‌کننده پی می‌بریم و با سلیقه‌های آنان آشنا می‌شویم. این تحقیقات به ما کمک می‌کند تا در تعامل با صحّت، کمپین‌های تبلیغاتی زنده و اثربخش که بر مبنای تئوری‌های علمی بازاریابی، روانشناسی و تبلیغات استوار است تدوین کنیم. کمپین‌هایی که فروش محصولات را تداوم می‌بخشند و صحّت را قادر می‌سازد تا به تولید محصولات جدید بپردازد و هر روز دامنۀ این تولیدات را افزایش دهد.
کانسپت ما در طراحی بسته‌بندی شامپوهای گیاهی صحّت، بر مبنای آشتی با طبیعت است. با نگاهی به طبیعت بکر ایران، ما محصول را در فضای زادگاه طبیعی‌اش قرار دادیم. وقتی بسته‌بندی شامپوهای گیاهی صحّت را می‌بینید با مفهوم واقعی طبیعت آشنا می‌شوید، عکس‌های واقعی از گیاهان دارویی در مکان زندگیشان.
ساخت تیزرهای تبلیغاتی که براساس کمپین‌های برنامه‌ریزی شده، تهیه شده بود به معرفی محصولات می‌پرداخت و خریداران را به استفاده از محصولات طبیعی ترغیب می‌کرد. بسیاری از این تیزرها با الهام از فرهنگ غنی ایران، به ویژگی‌های کم‌نظیر محصولات می‌پردازد.
برای ما بررسی، شناخت و استفاده آگاهانه از رسانه‌های مهم تبلیغاتی مثل تلویزیون در اولویت برنامه‌های تبلیغاتی قرار دارد. ساخت تیزرهای تبلیغاتی اثربخش و جذاب با هدف پیشبرد اهداف تیم بازاریابی و فروش صحّت، همیشه در دستور کار مبلغان قرار دارد. تیزرهایی که علاوه بر خلاقیت قادر باشند منجر به افزایش فروش محصولات شوند. ما در این سالها صدها تیزر رادیویی و تلویزیونی با مضمون شامپوهای گیاهی و دیگر محصولات صحّت ساخته‌ایم و امروز با غرور و افتخار در کنار اوّلین برند شامپوی کشور قرار داریم.
استراتژی ما در این سالها مبتنی بر کشف راه‌های جدید برای خلق مفاهیم جدید برای پیشبرد و ارتقاء جایگاه برند صحّت بوده است. استراتژی تبدیل برنامه‌های بازاریابی و فروش صحّت به استراتژی تبلیغاتی برنده. ما دویدن در کنار شرکت‌های پیشرو را یاد گرفته‌ایم و آموخته‌ایم باید تلاش‌های بیشتری کرد و استراتژی‌های برنده را یاد گرفت و به کار بست.
ما در وهله نخست، مشاوری امین برای مشتری‌هایمان هستیم. آژانس تبلیغاتی وقتی می‌تواند مشتری را به اهدافش برساند که نخست دانش کافی از تبلیغات بازار و رقابت داشته باشد و سپس بتواند با ایده‌ها و برنامه‌های خلاقانه، دنیای مشتری و خریداران را دگرگون کند.
در تحقیقات بازاریابی بر روی علائق کودکان که در 20 مهد کودک تهران انجام شد بچه‌ها ترجیح می‌‌دادند تا محصولاتی داشته باشند که به نوعی با دنیای کودکانه آنها ارتباط داشته باشد. در میان کاراکترهای جذاب، بچه‌ها پنگوئن را انتخاب کردند، و قرار شد این کاراکتر بر روی لیبل شامپو بچه صحّت قرار گیرد و براساس آن بر محور دوستی و مهربانی پنگوئن و ارتباط عاطفی آن با کودکان، کانسپتی خلق شود. بعد از خلق بسته‌بندی شامپو بچۀ صحّت، برای معرفی این بسته‌بندی جدید، ساخت تیزر تبلیغاتی در دستور کار بخش خلاقیت مبلغان قرار گرفت و ایده‌های گوناگونی بر اساس آن تدوین شد. در میان آنها داستان پنگوئن مهربان امتیاز بیشتری گرفت. از آنجا که قرار بود این تیزر در فصل زمستان پخش شود موضوع داستان رنگ و بوی زمستانی گرفت.
انیمیشن "پنگوئن مهربان" با استقبال فوق‌العادۀ کودکان روبرو شد و توانست نظر والدین بچه‌ها را نیز به خود جلب کند. این تیزر داستان زیبا و لطیفی را روایت می‌کند و توانست در ذهن و خاطرۀ بچه‌ها باقی بماند. مبلغان برای تداوم این کانسپت طرح جدید "بچّه پنگوئن‌های بازیگوش" را آماده کرده و به گروه بازرگانی صنعتی صحّت برای بررسی و تایید ارسال کرده است.
WordPress Video Lightbox